ГОДНОТА або ПРАВИЛА ПРАВИЛЬНОЇ ЧОРНУХИ

Більшість електорату на виборах - це пенсіонери. Тобто саме вони вибирають ту владу яка зараз є, саме вони приходять на виборчі дільниці, і саме їм ми зобов'язані тим, що діється навколо. Тому, більшою мірою чорнушну інформаційну атаку на кандидата-конкурента краще проводити саме на цих людей. На щастя, вони дуже довірливі (або можливо на нещастя). Тому вони готові повірити в відверто неправдиві речі і реагують, вибирають, в основному за рахунок емоцій, за рахунок серця, а не за рахунок розуму.

Але, можуть бути різні варіації. Наприклад, в індустріальних містах, у пролетарів - працівників великих великих підприємств (типу "Арселору", ГЗК) - є свої погляди на життя, що трохи відрізняються від звичайних, і їх у тій чи іншій мірі необхідно враховувати. Але й тут не потрібно впадати в крайність з тієї причини, що по суті люди скрізь однакові, хочуть і бояться вони одного і того ж. Насправді, відмінності по містах, певним професійним превалюванням населення - це надає невеликий вплив. Люди дуже люблять казку як страшну так і добру і при достатньому зусиллі і правдоподобному оформленні охоче в неї вірять.

Так як ми говоримо про явну брехню та обман, то є певні правила яких потрібно дотримуватися, щоб брехня зіграла ефективно на кампанії і щоб люди в неї просто напросто повірили.

Перше - це масштабність. "Якщо люди готові повірити, що кандидат-опонент їсть дітей, не потрібно розповідати їм про те, що він краде гроші". Тобто, завжди потрібно діяти на межі віри людини. Чим сильніше ви копнете в цьому напрямку, тим це краще відгукнеться в кінцевому результаті. Але важливо звичайно дотримуватися балансу, тому що в відверту брехню і відвертий маразм люди не завжди вірять. Звісно, дуже часто люблять приводити цитати з Геббельса про те, що "чим брехня неймовірніша, тим в неї охоче вірять", але на жаль це вірно в тому випадку, коли мова йде про потужну державну пропаганду, про яку власне Геббельс і говорив.

Друге - брехня повинна особисто зачіпати виборця. Тобто коли людині кажуть, що десь там впав метеорит, або десь там люди крадуть великі гроші, ну він похитає головою, але поки це особисто не зачепить його, він швидше за все реагувати не буде. Це для нього будуть новини з якогось паралельного світу. Тому, все про що ви брешете виборцям, воно повинно стосуватися їх самих, тобто саме вони повинні втрачати, саме вони повинні відчувати втрату.

Третє - це правдоподібність. Яка б не була "країна жахлива" і масштабна ваша брехня, вона завжди повинна мати правдоподібний фон, повинна бути оформлена правдоподібними елементами.

Четверте - фактор часу. Мало придумати брехню, мало її оформити, важливо - дуже добре потрапити у ціль.

У виборчій кампанії є два моменти, в яких варто застосовувати чорнуху. Перший момент - це буквально останній тиждень, коли штабам вже немає часу створити групи "зачистки", моніторингу тощо, буквально на останніх днях йде вкидання чорнухи. Тоді вона дієва з тієї простої причини, що люди її не встигають забути, а кандидати-опоненти не встигають зреагувати на неї, вона проходить як по маслу. Другим дуже зручним терміном для впровадження чорнухи - є той момент, коли опоненти вже заявили про себе, але при цьому ще не опублікували і не оприлюднили своїх ідей.